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Global Marketing

Die Welt ist zum Dorf geworden – wenigstens wirtschaftlich. Produkte werden heute so gut wie nirgends mehr ausschließlich lokal vertrieben, sondern fast immer im gesamten „Global Village“. Das stellt natürlich eine besondere Herausforderung für die Marketing Departments dar: neben den vertrauten, nationalen Marketingstrategien gilt es, auch eine erfolgreiche Strategie für die internationalen Märkte zu entwerfen, und sich unter dem ebenfalls international agierenden Mitbewerb einen soliden Platz zu erkämpfen.

Global Marketing – unter Einbeziehung neuer Medien, und unter Einsatz neuer, auf das Internet als hauptsächliches Kommunikationsmedium zugeschnittener Marketinginstrumente – stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar, und bringt viele Veränderungen mit sich. Die Zielgruppen sind in manchen Ländern ganz andere als im Heimatland – und eine gute Zielgruppenansprache gestaltet sich oft aus Unkenntnis der Mentalitäten und Bedürfnisse von Kunden in anderen Ländern durchaus schwierig. Um als Unternehmen ein erfolgreicher „Global Player“ zu werden ist eine Menge Fingerspitzengefühl im Marketing und ein gutes Auge für die tatsächlichen Bedürfnisse von Kunden nötig.

Nicht selten sind die internationalen Märkte ein Härtetest für das eigene Produkt, der aber auch hilft, Schwachstellen auszumerzen, die auch national den Absatz bremsen – das Auseinandersetzen mit den Bedürfnissen von Kunden in anderen Ländern hilft manchmal auch, die der Kunden im eigenen Heimatland besser zu verstehen.

Global Marketing braucht auch strategische Partnerschaften

Kontakte und strategische Partnerschaften sind, wenn es um internationale Märkte geht, noch umso wichtiger. Potente Partner im internationalen Wettbewerb können die eigenen Kräfte oft nachhaltig verstärken, und das eigene Global Marketing wesentlich erfolgreicher machen. In der globalen Welt kämpft niemand für sich alleine – Unternehmen sind damit auch zum Teamplayer geworden. Das ist eines der vielen Erfolgsrezepte für Global Marketing.

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