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Marketing Manager / Marketing Managerin

Dem Marketing Manager kommt in einem Unternehmen eine bedeutende Stellung zu. Ist es doch diese Position, die für den Umsatz und somit den Geschäftserfolg mit verantwortlich zeichnet. Die besten Produkte helfen einem Unternehmen nicht, wenn sie nicht an den Kunden gebracht werden. Dem Bewerben und Verkaufen von Produkten kommt daher vor allem aus finanzieller Sicht eine der wichtigsten Stellen zu. Von den Verkaufserlösen werden nicht nur die laufenden Kosten eines Betriebes finanziert, sondern auch Rücklagen gebildet und die Entwicklung neuer Produktgenerationen finanziert.

Wie erreicht man hohe Umsätze? Hier ist es wichtig, den Markt gut zu kennen und vor allem die Marktentwicklung gut einzuschätzen. Produkte, die vom Markt nicht akzeptiert werden, stellen für das Unternehmen einen Verlust dar. Dabei geht es nicht nur um Geld, sondern auch um Ansehen. Und gerade ein gut klingender Name hat bei den Verbrauchern hohes Gewicht. Oft wird ein Produkt nur deswegen gekauft, weil es einen bestimmten Herstellernamen trägt.

Produkte müssen also zielgerichtet designed werden. Daher ist die Zusammenarbeit zwischen Marketing Manager / Marketing Managerin und der Entwicklungsabteilung besonders wichtig. Dass Produkte funktionell sein müssen, steht außer Frage. Das alleine genügt jedoch nicht. Dem Design kommt heute eine ebenso hohe, wenn nicht sogar höhere Bedeutung zu als der Funktion. Auch die Bezeichnung für ein Produkt kann über Erfolg oder Misserfolg für ein Produkt und unter Umständen sogar für das gesamte Unternehmen entscheiden. Die Koordinierung und Zusammenarbeit von Vertrieb, Entwicklung und Design stehen entsprechend im Vordergrund, damit die Unternehmensziele entsprechend umgesetzt werden können. Der Vertrieb informiert dabei über die Wünsche, Anregungen und Beschwerden der Kunden.

Für neue Produkte braucht es auch gute Konzepte. Die Erfahrungen aus dem Vertrieb sind dabei eine wertvolle Grundlage. Hier kann man aus Fehlern, welche in der Vergangenheit gemacht wurden, lernen. Doch nicht nur das Produkt alleine ist entscheidend. Die richtige Platzierung auf dem Markt ist dabei nicht weniger von Bedeutung.

Dem Marketing Manager kommt vom Planungskonzept eines neuen Produktes bis zu dessen Verkauf eine umfassende Koordinationsarbeit zu. Einkauf, Design, Produktion und Werbung, in alle diese Bereiche muss er koordinieren, damit das Produkt ein Erfolg wird.

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