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SEA-Manager/-in – Berufsbild

Der Search Engine Advertising Manager, so die lange Bezeichnung für die Abkürzung, beschäftigt sich mit Werbung im Internet. Im Speziellen geht es in diesem Beruf um das Nutzen von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken für Werbezwecke. Dabei muss das Suchverhalten von Internetnutzern analysiert und Suchbegriffe, die sogenannten Key Words, dementsprechend ausgelegt werden. Beobachtung der sprachlichen Gewohnheiten ist hierfür unablässig. So wurde etwa aus dem Begriff „Zahlungsmethode“ in den letzten Jahren „Bezahlmethode“. Solche Begriffsverschiebungen muss der SEA-Manager bei der Entwicklung und Gestaltung seiner Projekte ebenso beachten, wie spezifische Begriffe, die beim anzusprechenden Kundenstamm üblich sind.

Der sehr junge Beruf trägt der rasanten Entwicklung des Internets als wichtigstes Werbemedium Rechnung. Die Aufgabe ist es, bestehende Werbekampagnen zu optimieren und eine möglichst hohe Trefferrate für das zu bewerbende Objekt zu erzielen. Auch neue Kampagnen mit den genannten Zielsetzungen werden entwickelt. Der SEA-Manager kommuniziert hier zwischen dem Kunden und der Agentur, berät den einen, und vermittelt die Wünsche und Zielsetzungen des Kunden an die Agentur. Gute kommunikative Fähigkeiten sind hierfür ebenso wichtig, wie Kreativität und Kenntnisse im Bereich Wirtschaft, Medientechnik und Werbung.

Eine kaufmännische Ausbildung im Bereich Werbung sowie Berufserfahrung oder ein Studium im Bereich Kommunikationswissenschaften sind Voraussetzung für den Beruf. Auch Fragen, wie Ladezeiten von Internetseiten spielen eine Rolle, denn eine Seite, sowie deren Werbeschwerpunkte müssen so gestaltet sein, dass sie nicht schon beim Seitenaufbau das Interesse des möglichen Kunden verlieren. Die Produktbotschaft und die gewünschte Wirkung müssen mit Texten, Bildern und Animationen umgesetzt werden. Dazu muss der SEA-Manager in der Lage sein, die Bedeutung des Produktes für den Kunden, die Philosophie der anbietenden Firma und auch das Lebensgefühl des zu erreichenden Klientels zu erfassen und zu verbinden. Weiterhin muss er Konzepte erstellen, wie dieses Informationsbündel wirksam multimedial transportiert werden kann.

Eines der wichtigsten Kenntnisse für den SEA-Manager ist das Wissen um die technischen Abläufe in der Suchfunktion einer Suchmaschine. Hierbei stellen sich Fragen wie: Arbeitet das Programm intuitiv, kann also Tippfehler erkennen? Erkennt es Synonyme? Reagiert es eher auf Text mit entsprechend gesetzten Keywords oder eher auf Bilder? Zusammenarbeit mit den Entwicklern und Programmieren von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken ist daher ein wichtiges Kriterium, sowie der jeweils neueste Wissensstand über die fraglichen Technologien. Ebenso benötigen Fachleute in diesem Gebiet umfassende Kenntnisse über rechtliche Grundlagen wie das Urheberrecht sowie rechtliche Regelungen im Bereich Werbung. Diese Kenntnisse sind auf internationalem Niveau zu erlangen zu aktualisieren, da das Internet Werbeprojekte grundsätzlich weltweit zugänglich macht. Ebenso sind gute bis hervorragende Englischkenntnisse Voraussetzung für den Beruf SEA-Manager.

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Gehalt SEA-Manager/-in
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